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走货顺利淡季旺销 多家白酒企业继续提价

发表时间:2018-05-21 11:22作者:常佳瑞来源:中国证券报

  近期多家白酒企业相继提价,延续一年来的涨价趋势。高端白酒洋河泸州老窖,次高端白酒口子窖、古井贡酒和西凤酒都纷纷提价。有经销商向记者表示,目前终端走货情况良好,高端白酒销售呈现迅速增长。有分析师指出,高端酒销售向好叠加包材价格上涨,推动白酒行业在淡季开启新一轮提价潮。
  蓝色经典调价
  洋河蓝色经典全线提价放出最新消息。根据酒业媒体糖酒快讯报道,自2018年7月1日起,海之蓝提价60元/箱,天之蓝提价100元/箱,梦三提价110元/箱,梦六提价140元/箱,梦九提价600元/箱。提价主要针对的是终端零售价,按此计算,单瓶涨幅海之蓝上涨10元/瓶,天之蓝上涨16.67元/瓶,梦之蓝M3上涨27.5元/瓶,梦之蓝M6上涨35元/瓶,梦之蓝M9上涨150元/瓶,呈现出越高端涨幅越高的趋势。
  河?#31995;?#21306;某大型白酒经销商向记者肯定了此次洋河提价的消息。他介绍,今年以来,高端白酒梦之蓝的销量实现倍增,“原来基本不增长,但今年动销明显加快?#20445;?#24635;体来看,洋河产品“终端走货情况是可以的,压货量不大”。
  对于洋河此次提价的原因,经销商普遍认为是?#19978;?#36153;增长引导。洋河股份在业绩说明会上也表示,从销售量看,海之蓝、天之蓝、梦之蓝分别占蓝色经典销售量的比例大约为65:20:15,销售额分别占蓝色经典系列的比例大约为40:30:30.2017年,梦之蓝销售额和销售量中大部分为梦三和梦六,梦九的占比较小,但梦九有上升趋势。
  去年以来洋河多次?#31995;?#20986;厂价和终端建议零售价,业界认为洋河此前数次?#25351;?#24615;调价对企业的业绩起到了提振作用。对于未来的价格趋势,洋河股份在近期接受调研时表示,洋河一直坚持“小步慢跑”的价格策略,去年实行价格双轨制,对量进行了一些控制,价格也进行了小幅提升。提价是整个行业的大趋势,未来洋河会根据市场和企业自身情况需要采取相应的价格策略。
  淡季现提价潮
  不止洋河,多家次高端白酒和区域白酒企业都在近期相继宣布了提价消息,西凤古井贡、口子窖等近日也传出涨价计划。
  根据酒业媒体消息,针对流通渠道,口子窖5年?#31995;?0元/瓶,口子窖6年再次?#31995;?0元/瓶,口子窖10年?#31995;?0元/瓶,口子窖20年?#31995;?0元/瓶。古井贡也发文,旗下包括献礼版每箱(规格1*4)?#31995;?0元,古5每箱?#31995;?0元,古8每箱?#31995;?0元,古16每箱?#31995;?40元。
  西北的老四大名酒之一的西凤酒也宣?#35745;?#19979;几乎全线产品自5月起执行新价格,涉及原产品价格不再执行。官方透露,此次?#31995;?#20215;格的幅度在5%-15%之间。
  广发证券分析师指出,徽酒两家龙头口子窖和古井贡酒仅提高终端零售价。目前口子窖线下标价已提升,但受库存影响目前成交价还未明显上涨,预计?#23435;?#33410;后涨价将陆续传导到消费者;此轮涨价幅度较大,或是徽酒龙头测试市场升级程?#21462;?#28040;费者对价格接受程度的措施,若市场?#20174;?#33391;好或将进一步提高出厂价。
  分析师指出,高端酒价格维持高位稳定,高端酒销售持续向好,同时叠加包材价格上涨,这些因素推动白酒行业在淡季开启新一轮提价潮。白酒公司淡季提价、挺价,推动经销商积极性提升,为下半年旺季做准备。

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